許多市調都指出，蘋果10吋平板電腦iPad對小筆電或傳統筆電的市佔率殺傷力有限，但有專家提醒，真正的好戲可能還在後頭，那就是其他品牌即將推出的7吋平板聯軍，雖然是要挑戰iPad，但7吋平板可能真的對高階智慧型手機造成嚴重威脅。

國際研究暨顧問公司Gartner最新調查指出，在iPad熱銷的帶動下，2010年全球平板媒體（media tablet）對終端消費者的銷售量可達1950萬台；2011年，全球平板媒體終端銷售量將達5480萬台，較2010年激增181%，2014年的銷售量將突破2億800萬台。

根據Gartner定義，平板媒體是支援觸控及輕量級作業系統，如iOS、Android、WebOS或MeeGo等運行的平板裝置。此類平板媒體則包括蘋果iPad、三星Galaxy Tab及思科的Cius。

Gartner副總裁Carolina Milanesi認為，平板媒體集不同功能於一機的特色會對其他消費電子產品造成「品牌替換」的效應，平板媒體的上市將導致電子書、遊戲機和媒體播放機等產品的銷售下降；隨著平板媒體的平均銷售價格（ASPs）在接下兩年降至300美元以下，小筆電受到的品牌替換的威脅最大。

另外，Gartner認為，對於高階智慧型手機的衝擊大多係來自7吋平板媒體，因為當使用模式的差異非常有限時，難有充分理由說服消費者同時擁有兩項產品。購買7吋平板媒體的消費者可能會選擇較小尺寸的低價智慧型手機。

此外，Gartner指出，10吋平板媒體在企業市場中扮演配套設備的角色，不久之後，平板媒體將在企業市場成為輔助筆記型電腦或是第二副產品。主要使用於隨時登入電子信箱、行事曆、檢視網路應用程式、資訊參考來源，以及做簡報。

大多數的知識工作者不會讓平板媒體取代筆記型電腦。因為他們通常有智慧型手機，平板媒體成為第三裝置。大部分機構不會採購第三裝置。因為便利旅行攜帶的尺寸，以及能即時瀏覽，許多使用者會自費購買平板媒體，以便於工作和娛樂時使用。