第一代超商鍋碗瓢盆都賣 還是倒了
更新日期:
2010/11/08 09:25記者周宗禎／台南報導
便利超商在台快速發展，提供的便利生活機能，令許多老外印象深刻；但你可能不知道，一九七九年全台同時開幕的十四家「第一代」統一超商，因缺乏經驗，已全數「陣亡」。
提起7-11，幾乎無人不知，其實統一還是走過一段艱困歲月，才打響7-11的招牌。
早期統一生產的速食麵、飲料，多經由「柑仔店」等傳統雜貨店銷售，一九七八年統一鑑於自家商品種類日增，掌握零售通路對未來發展至為重要，決定成立統一超商公司，仿效國外連鎖超商經營下游行銷。
隔年五月，「第一代」十四家統一超商同日開幕。當年在超商工作的林德祥說，超商明亮空間與開架陳列，和卅年前隨處可見的柑仔店大不同。
林德祥表示，超商各種條件都比雜貨店好，可能是民眾還是習慣上雜貨店「翻找」東西，覺得超商「有距離」，加上初期缺乏經營連鎖零售店經驗，少數的店面在各地都是異類，生意不佳，十四家撐沒多久就全收攤。
加盟超商多年的「清哥」說，統一超商開業前六年一直賠錢，多虧現在的老總徐重仁和大家長高清愿力挺。
經過精準市調，放棄仿柑仔店開在巷內作法，改為專挑路口三角窗，掃把、五金等「買一次用很久」商品全下架，慢慢形成進超商消費成為「年輕人時尚」的氛圍，才一路長紅。
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