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阿瘦皮鞋進軍大陸
更新日期:
2010/09/09 15:37
（中央社記者康世人上海9日電）中國大陸消費力驚人，繼台商達芙妮在大陸市場闖出一片天，台灣女鞋品牌Miss Sofi進軍大陸市場後，台灣阿瘦皮鞋預訂於明年上半年在上海設立首個營業據點。
阿瘦實業公司大陸事業處營運總監劉文源今天指出，阿瘦希望在大陸市場以穩紮穩打方式拓展市場，因此今年7月正式進駐大陸後，已經在華東、華北進行市場調查，初期將先以上海、江浙一帶滬寧線的1、2線城市為主力市場拓展據點，依序拓展華北、華中市場。
劉文源說，明年上半年如果在上海展店順利，將配合當地百貨一年兩次改裝的習慣，在明年以10、20 個專櫃點的速度，盼在3年內能拓展100個專櫃點。
至於鞋種的引進和定位，劉文源指出，經過市場調查後，阿瘦初期將以中、高檔的女鞋為主力，未來視狀況引進男鞋；女鞋鎖定年齡層在25歲到35歲的上班白領女性，價格定位在人民幣800元到1200元，但也會有少量1200元到1800元的鞋款。
面對眾多競爭，劉文源認為，台灣品牌在大陸人民心目中有一定的好感度，但更重要的還是要以服務和產品品質取勝，要做到和其他品牌有差異化。
至於在大陸各專櫃的雇用人才方面，劉文源表示，初期將選拔台灣最優秀的員工到大陸擔任種子，對當地人才進行培訓，希望中、長期員工都能在地化。
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